了解台灣女性彩妝購物行為,電商時代幫你攻得漂亮!

folder_opennews
 在台灣地區,平均每天有17,000名使用者在網路社群討論美妝主題;每月討論美妝主題的使用者占活躍用戶數的2.83%,約51萬人;而2016年全年討論美妝主題的人數推估超過600萬,即平均每3人就有1人曾經討論過美妝主題。
台灣女性化妝比例雖然沒有日韓女性高,但約有70%女性每天上妝,不難看出彩妝市場的商機及重要性。

「博思市場調查」針對台灣各縣市,年滿22歲,近半年有購買過化妝品的女性進行網路問卷調查。主要在了解女性購買化妝品的習慣,樣本數共3568人,調查期間為2017年3月2日至2017年3月23日。讓我們一起看看台灣女性的彩妝購物行為:

【購買地點】

台灣女性購買化妝品地點

民眾經常購買化妝品的地點主要為「連鎖藥妝店」(42.7%)與「百貨公司專櫃」(37.9%),其次依序為「電視網路購物」(32.5%)、「量販店」(23.6%)和「便利商店」(5.3%)。

【購買因素】

台灣女性化妝品購買因素

民眾購買化妝品時主要考量的因素,比例最高的分別為「價格」(30.8%)和「功效」(28.3%),其次依序為「品牌知名度」(25.5%)和「促銷活動」(15.4%)。

【購買方式】

台灣女性化妝品購買方式

民眾近半年購買化妝品的方式主要為「實體商店」(73.2%),其次是「網路商店」(26.8%)。

【資訊管道】

台灣女性購買化妝品資訊管道

民眾得知化妝品的資訊管道主要來源為「親朋好友」(52.5)、「網路媒體」(48.7%)、「百貨公司專櫃DM」(45.6%),其他管道依序包含有「報章雜誌」(38.2%)、「電視廣告」(33.1%)、「店員推薦」(26.7%)。

【購買動機】

台灣女性化妝品購買動機

民眾購買化妝品的主要動機之投票結果,由高而低依序分別為「有美白兼具防老效果」(30.7%)、「工作需求」(29.1%)、「提升自信」(25.4%)和「符合潮流」(14.8%)。 (出處: 博思市場調查研究顧問 )

從以上調查不難看出彩妝的網路商機,除了親朋好友外,透過網路媒體獲得美妝產品資訊占了45.6%,將近一半的比例。再加上主要的購買方式除了實體店面就是網路購物,各大品牌無不把握機會進攻電商平台,就是為了攻下這片商機。好的電商系統、完善的行銷機制不但能替品牌帶來更大的行銷效益、豐厚的營收還可以大幅降低工作時數及人事成本喔~下期我們來聊聊電商行銷功能吧~

那麼,同樣的分享日本情報。讓我們一起看看日本女性的彩妝購物行為與台灣有什麼不一樣的地方吧~

■保養品‧彩妝購買方式,「網路訂購」約占60%
民眾購買保養品‧彩妝的管道,「網路通路」(62.8%)最多,依序為「藥妝店」(19.0%)、「百貨公司」(5.4%)。

■購買時的參考資訊來源,相當重視第三者的實際分享意見
民眾購買時的參考資訊來源,40%以上表示會參考「專門分享化妝品網站」的資訊。依序為、「家人好友的意見・網路分享」(27.0%)、「網站整理資訊」(24.7%)。大家似乎都相當重視第三者的評價。

■選擇保養品時,最重視的是「是否適合自己的膚質」
選擇保養品或購買保養品時,民眾最重視的點以「適合膚質‧使用後不會有問題」(32.3%)、「看的到效果」(30.4%)並列前2大因素,接著是「價格」(11.2%)。畢竟是用在自己的臉上,因此是否適合自己膚質就是最重要的購買關鍵啦。
(出處: https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000003.000039208.html)

Related Posts

選單