11月11日「雙11購物節」累計商品成交額突破4千萬人民幣

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阿里巴巴天貓「雙11購物節」結至11日累計商品成交額(GMV)達人民幣4982億(約台幣2兆1455億元),較去年2,684億升85%(今年是由11月1日至11日總計數據,過去只計11日當天)。集團早前公佈,至昨日下午11時,實時物流訂單量突破22.5億單,約等於2010年全年中國快遞量的總和。今年創新高的營業額應該受新型冠狀病毒所造成的「宅經濟」效果有關。

參加人數、消費金額、成交件數到出貨量、活動規模越辦越大的阿里巴巴天貓「雙十一光棍節」特賣活動已經跟重大節日一樣,成為眾所期待的年度大型活動之一。今年,又刷新去年的高成交額,累計商品成交額高達新台幣2兆1455億元!延續以往「雙11」傳統,阿里巴巴今年亦在雙11前夕舉辦全球狂歡夜(俗稱「貓晚」),請來知名歌手Katy Perry、陳奕迅等登台演。除此之外還有一些特別的點想與大家分享。


強力支援中小企業開店、470品牌達成一億元的流通總額

為了支持各大品牌及中小企業於平台上開店已增加露出機會及提高銷售機率,也可以說是提供援助幫助大家從新冠肺炎影響下回復事業。同時,消費者也可以閱覽到更多的商品、收到更多的折扣或增加參加特賣會的機率。因次,今年相當特別採取2階段活動方式,第一階段採預售,提早下單可提早收到商品,第二階段則是11月11日當天的促銷活動。這次統計共470個品牌達到1億元總流通額。

30個直播工作達成1億元總流通額

此外,這次阿里巴巴也推出「淘寶Live」來應對對電商來說已是不可或缺的行銷手段”直播銷售”,總共30個直播工作室達到1億元銷售哦。

高級品牌也相繼加入

今年的雙11還有一個特徵就是多家高級品牌加入特賣行列。當然也有很多人質疑,這麼多的高級品牌為了加入特賣會而採取降價銷售,難道不會傷害到品牌形象嗎? 但正如大家都知道,今年新型冠狀肆虐、歐美市場銷售萎靡,這應該是許多高級品牌願意參加特賣會的駐要原因。

這次參加的高級品牌如Cartier也透過直播以及現實動態方式展開促銷活動,總共吸引了將近80萬人上線參加,利用線上直播展示銷售價值2830萬美元的項鍊。

進口品牌總流通量由美容健康儀器的YAMAN奪冠

最後令人矚目的是進口品牌流通量排名,這次是由日本的美容健康儀器YAMAN奪冠。前10大排名如下。

【進口品牌銷售前10名】(11月1日〜11日上午9點止)
1位 YAMAN(日本)美容健康儀器、化妝品
2位 Aptamil(德國)嬰幼兒奶粉等
3位 Swisse(澳洲)健康補給品
4位 花王(日本)化妝品、保養品、髮品
5位 資生堂(日本)花妝品等
6位 A.H.C(韓國)化妝品等
7位 SmoothSkin(日本)美容儀器
8位 a 2(紐西蘭)嬰幼兒奶粉
9位 Bio Island(澳洲)營養補及食品
10位 Emporio Armani(義大利)時尚、休閒

(來源出處:https://ecnomikata.com/ecnews/28261/ )

台灣各大品牌、各大電商也紛紛祭出多項優惠活動響應雙11特賣,但電商事業相當蓬勃的日本並未加入行列,未來若日本也加入活動是否又會更擴大電商推廣呢?

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